Ce n’est pas à cause de la technologie qu’une publicité devient percutante. En effet, c’est d’abord par la créativité qu’elle peut avoir un impact.

Les créateurs de publicités savent très bien définir leurs cibles. Mais pour avoir réellement un impact auprès du public, ils doivent faire place à la créativité. En effet, la technologie n’est qu’un plus. Elle est utile par exemple pour mettre une publicité sur un site internet permettant d’avoir une bonne visibilité.

Mais si une publicité est mauvaise, personne ne voudra la regarder. Le public peut entre autres la zapper, couper le son et voir d’autres contenus…

Ce que les annonceurs recherchent c’est que le public puisse visionner la publicité jusqu’à la fin. Ensuite, ils désirent qu’elle ait une influence. Et ça, la technologie à elle seule ne suffira pas.

La technologie limiterait-elle la créativité ?

Récemment, les technologies publicitaires sont accusées d’être un frein à la créativité. Toutefois, technologie et créativité doivent être combinées pour créer un contenu qui attire. Il est vrai que la publicité ne plaira pas à tout le monde. Mais, l’objectif est de séduire un maximum de gens.

De ce fait, chaque publicité doit être personnalisée afin d’avoir le plus d’audience auprès du public ciblé. La technologie permet d’accéder à des données importantes pour pouvoir personnaliser la publicité. Cela est d’autant plus valable parce qu’actuellement, internet se démocratise. Il suffit donc de bien cibler les consommateurs et de leur proposer un contenu qui puisse les plaire et les influencer. Avec les nombreux outils à disposition des consommateurs qui leur permettent de bloquer les publicités, les créateurs doivent à tout prix faire preuve d’innovation et d’imagination.

Actuellement, chacun est libre de regarder le contenu qu’il préfère. Les publicités en ligne sont destinées à s’intégrer dans ces contenus. Mais il n’y a que les publicités créatives qui arrivent à se démarquer. Ainsi, il faut associer créativité et ciblage afin d’avoir une publicité authentique.