L’image de marque est un moyen dynamique et en constante évolution de distinguer et d’individualiser un nombre apparemment illimité de produits de consommation et de services professionnels offerts au grand nombre d’acheteurs exigeants dans le monde. Malgré sa nature spontanée et adaptative, certains des processus fondamentaux impliqués dans l’image de marque moderne reflètent les racines primitives du mot.
Le mot marque vient de l’ancien mot nordique « Brandr » ; signifiant brûler. Au 10ème siècle, cela signifiait spécifiquement brûler du bois et au 16ème siècle, sa définition avait évolué pour représenter le marquage du bétail. À partir du 19ème siècle, cependant, l’image de marque a commencé à émerger comme le concept avec lequel nous sommes familiers aujourd’hui – la représentation d’un bien ou d’un service particulier. Il est intéressant de noter que le premier marquage a eu lieu sur des quais d’expédition à travers le pays, où des caisses d’articles attendaient d’être chargées sur des navires de transport. Les marchands ont découvert que leurs marchandises attireraient plus d’attention et recevraient une reconnaissance supplémentaire si leurs expéditions avaient des représentations définies brûlées dans le bois à partir duquel les caisses étaient fabriquées.
Les clés d’une image de marque réussie
Pour réussir dans le monde de l’image de marque, il faut être capable de rechercher et d’appliquer des statistiques acquises scientifiquement (en ce qui concerne le comportement humain) et ensuite mélanger ces résultats avec des concepts artistiques ; concepts qui séduiront le groupe cible de consommateurs. Autrement dit, le branding implique de comprendre le comportement humain et de savoir le quantifier. Par conséquent, une formation en psychologie comportementale et en analyse statistique augmentera vos chances de réussite professionnelle. Les exigences de premier cycle pour un diplôme dictent un certain nombre de crédits dans les différentes disciplines; par conséquent, suivre des cours de psychologie et de statistiques pour les atteindre atteindra un double objectif. Si vous n’êtes pas adapté ou ne prévoyez pas d’obtenir un diplôme universitaire de 4 ans, les collèges communautaires proposent également ces cours, ainsi que ceux liés aux affaires. Quel que soit votre parcours scolaire : un baccalauréat, un diplôme d’associé ou un diplôme professionnel ; vous servirez au mieux votre avenir en étant conscient de la nécessité d’avoir des capacités de recherche bien développées ainsi qu’une vision artistique de bon sens.
Voici les qualités inhérentes à un bon professionnel de la stratégie de marque :
Sensibilité
Les marques qui réussissent sont sensibles aux goûts, aux désirs et aux besoins du consommateur auquel elles souhaitent faire appel. Cette orientation définitive est relativement nouvelle dans le monde de la publicité et du marketing. À partir de la fin des années 1950, les directeurs de la publicité, dont le plus célèbre était David Mackenzie Ogilvy « The Father of Advertising », par le magazine Time ; croyait que le seul objectif de la marque était de créer un besoin urgent pour le produit particulier dans l’esprit du consommateur. D’où l’avènement de la messagerie subliminale dans les publicités ; messages qui ont été incorporés dans des campagnes publicitaires à la fois à un niveau conscient et inconscient. L’image de marque a rendu à la mode de fumer une certaine marque de cigarettes, élégante de consommer un type particulier d’alcool et négligent de ne pas laver les vêtements avec une autre marque que celle présentée.
Au diapason des statistiques
Afin de quantifier les besoins et les désirs du public acheteur, le responsable de la marque doit être en mesure de développer les moyens par lesquels ces besoins et ces désirs sont mesurés. Une fois les outils de mesure créés, le professionnel de la stratégie de marque devra administrer et surveiller correctement le processus de test. Les groupes interrogés doivent faire partie intégrante des objectifs de la recherche et être déterminés de manière appropriée ; sinon, l’image de marque sera inefficace. Enfin, le brander professionnel devra interpréter les données brutes qui ont été collectées et les appliquer aux processus de base du branding.
Penseur créatif
L’image de marque est à la fois du marketing et de la publicité sous une forme hautement concentrée et puissante. Il cherche à ce que son sujet se démarque parmi des centaines, voire des milliers de concurrents. Un expert dans le domaine est Chuck Tullis, V.P. of Corporate Brands, Utz Quality Foods, Inc. Dans « The Basics of Branding », Tullis décrit les tâches déterminantes suivantes comme étant au cœur de la stratégie de marque :
- Le nom
- Couleurs)
- Slogan
- Message de la marque
- Sons associés
- Positionnement
- Emballage
- Expérience globale de la marque
Pour réussir en tant que professionnel de la marque dans une culture mondiale à la pointe de la technologie et basée sur les médias, vous devez avoir ce qu’il faut pour développer les éléments essentiels du processus de marque et créer une totalité nouvelle et unique qui embrasse les valeurs actuellement exprimées. sur le marché de consommation ciblé. Développer une marque qui : répondra aux désirs et aux besoins du consommateur ; être déterminé et bénéfique ainsi qu’attrayant et attrayant ; le développeur de la marque doit avoir un flair instruit et naturel pour l’art.
Conclusion
L’image de marque est l’un des domaines les plus passionnants du monde de l’art ; Cependant, cela exige qu’un individu soit sensible, avant-gardiste, technique et inspirant. Le développement de ces qualités nécessite une formation dans des domaines tels que la conception artistique, le marketing et l’analyse statistique.
